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Quand Amazon s’attaque au marché de l’art

Stéphanie Broisat 13 août 2013

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Plus rien ne semble arrêter le géant de la vente en ligne. Après les livres, l’électronique, la mode ou encore le vin, Amazon ouvre un département consacré à l’art. Petit tour d’horizon des œuvres qui cherchent dorénavant acquéreur sur la toile.

Norman Rockwell, Willie Gillis : Package from Home,  1941 © Amazon.

C’est une collaboration de grande envergure avec le marché de l’art pour le site de distribution en ligne. Avec pas moins de 40 000 œuvres proposés par 150 galeries et collectionneurs issus des Etats-Unis, du Canada et de Grande-Bretagne, Amazon Art peut se targuer d’être l’une des plus grandes collections d’originaux et d’œuvres en édition limitée. On y trouve principalement des tableaux, des photographies, des gravures, des dessins et des lithographies, allant de l’impressionnisme à l’art contemporain, en passant par l’art moderne.

Pour mettre en place cette nouvelle plate-forme, Amazon a signé un partenariat avec des galeries de renom, proposant près de 4500 artistes. Peter Faricy, vice-président d’Amazon, explique : « Amazon Art donne aux galeries un moyen d’apporter à nos millions de clients leur passion et leur expertise des artistes qu’elles représentent ». Une manière, pour elles, d’étendre leur audience et de donner accès à des œuvres abordables, et en édition limitée, d’artistes de renom, comme l’exprime Osman Khan, de Paddle8, une galerie new-yorkaise participant à l’opération.

Concernant les prix, la palette reste bien évidemment très large. Même si Amazon met un point d’honneur à vendre ces œuvres à des prix accessibles (plus de 500 d’entre elles sont disponibles à des prix inférieurs à 100 dollars, soit 75 euros), il faudra en revanche débourser 4,85 millions de dollars (3,6 millions d’euros) pour recevoir chez vous le célèbre Willie Gillis : Package from Home de Norman Rockwell, tableau le plus cher de la collection d’Amazon Art. Peintre américain du XXe siècle, Rockwell est principalement connu pour avoir illustré les unes du magazine The Saturday Evening Post. Il est également possible de croiser des œuvres d’Andy Warhol, Marc Chagall, Salvador Dali ou encore Ed Ruscha.

Cependant, Amazon n’en est pas à son galop d’essai dans le monde très prisé de l’art. En 2000, il s’était associé à la maison d’enchères Sotheby’s mais faute de vente, la collaboration avait cessé. Depuis, d’autres sites ont vu le jour, avec plus ou moins de succès, comme Artnet (créé en 1998) ou Artsy (mis en ligne fin 2012), pour les plus connus. À cela s’ajoute le lancement par Artprice d’une application destinée à faciliter les achats des clients Amazon. Une démarche risquée auprès d’un marché imprévisible et très fluctuant, où le contact personnel prime.

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